As tendências de cores para marcas vão muito além da aparência — elas expressam o posicionamento da empresa, revelam seus valores e criam vínculos emocionais com o público. Em um cenário cada vez mais guiado por estímulos visuais e marcado pela concorrência, as cores se tornaram recursos estratégicos para fortalecer a identidade de uma marca e torná-la inesquecível.
A tonalidade que representa o seu negócio pode ser o primeiro contato com o cliente — e, muitas vezes, o fator decisivo para gerar interesse. Ela transmite sensações, ativa emoções e influencia comportamentos, mesmo que de forma sutil. Por isso, empreendedores atentos às transformações no perfil do consumidor têm revisto suas escolhas cromáticas, acompanhando os novos rumos do design e do branding.
Neste artigo, você vai conhecer as principais tendências de cores para marcas em 2025, explorar os significados por trás de cada tonalidade e entender como essas decisões visuais podem influenciar a forma como o seu negócio é percebido. Se você está construindo uma marca ou buscando atualizar sua identidade visual, este conteúdo vai te oferecer insights valiosos para tomar decisões mais alinhadas e impactantes.
Por que as cores ainda são essenciais no branding
A cor é a primeira mensagem da marca
Antes mesmo de ler um slogan ou conhecer um produto, o primeiro impacto que o público tem de uma marca é visual — e isso é impulsionado pela paleta de cores. O cérebro humano processa estímulos visuais de forma extremamente rápida, e a cor está no centro dessa reação inicial.
Em menos de 90 segundos de interação com uma marca, os consumidores formam impressões quase imediatas, sendo que até 90% dessas decisões são influenciadas pelas cores, de acordo com pesquisas sobre comportamento do consumidor. Em outras palavras, mais do que uma simples escolha estética, as cores atuam como disparadores emocionais, ajudando o público a formar uma opinião instantânea sobre sua empresa.
As cores comunicam emoções antes de razões
Quando uma marca opta por certas cores, está transmitindo sensações específicas. Tons quentes, como o vermelho e o laranja, evocam energia e entusiasmo, enquanto tons mais frios, como azul e verde, estão ligados à tranquilidade, confiança e equilíbrio.
Essas associações não são fruto do acaso; elas são construídas ao longo da nossa vida, com base em interpretações cognitivas que o cérebro adquire naturalmente. É por esse motivo que as tendências de cores para marcas acompanham mudanças culturais e sociais. As cores mais populares hoje refletem os valores e comportamentos mais em voga no mundo atual, como sustentabilidade, autenticidade, inovação e bem-estar.
Branding sensorial e emocional: um novo diferencial competitivo
À medida que o mercado se torna mais competitivo, o grande diferencial das marcas passa a ser como elas conseguem impactar emocionalmente as pessoas. Nesse contexto, o conceito de branding sensorial tem ganhado força, envolvendo percepções não só visuais, mas também sonoras, táteis e até olfativas — com a cor sendo um dos elementos principais.
As tendências de cores para marcas não devem ser vistas apenas como modismos passageiros. Elas são respostas inteligentes a um público que busca marcas mais conectadas emocionalmente e alinhadas com seus valores. Marcas que compreendem esse movimento conseguem gerar relações mais profundas, maior lembrança e identificação, criando um vínculo duradouro com seu público.
Tendências de Cores para Marcas em 2025
Em 2025, as tendências de cores para marcas refletem um mundo em constante evolução, cada vez mais conectado à natureza, ao bem-estar e à tecnologia. A escolha das cores vai muito além da estética, alinhando-se aos valores que o consumidor atual busca nas empresas com as quais se identifica. A seguir, apresentamos as paletas de cores que prometem ganhar destaque no branding nos próximos meses.
🌿 Tons Naturais e Terrosos
Cores como terracota, areia, verde musgo e marrom claro transmitem uma forte conexão com a natureza, simplicidade e autenticidade. Elas evocam sensações de tranquilidade, confiança e um compromisso com a preservação do planeta — qualidades cada vez mais apreciadas pelo público.
Esses tons têm sido amplamente adotados por marcas que operam com um propósito sustentável, como cosméticos orgânicos, alimentos saudáveis e moda consciente. A Natura, por exemplo, usa essas cores para reforçar seu compromisso com a sustentabilidade e sua transparência.
🎨 Cores Pastel Vibrantes
O equilíbrio perfeito entre suavidade e energia pode ser visto nas cores pastel vibrantes, como lavanda suave, coral claro, azul serenity e amarelo limão desbotado. Essas cores são delicadas, mas com personalidade — ideais para transmitir acessibilidade, criatividade e inovação.
Muito populares entre startups, aplicativos e marcas que atendem ao público jovem, essas tonalidades se tornaram ícones do design pós-pandemia. O Canva, por exemplo, adota uma paleta vibrante e acolhedora, que estimula a criatividade e a expressão de seus usuários.
💫 Metálicos Modernos: Dourado, Cobre e Prata Fosca
As cores metálicas têm ganhado espaço nas identidades visuais contemporâneas. O dourado fosco transmite luxo discreto; o cobre, calor e inovação; e o prata fosco, sofisticação tecnológica.
Esses tons são populares em setores como tecnologia, bem-estar premium e produtos de alto valor agregado. A Apple, por exemplo, é um grande exemplo de uso refinado de metálicos, assim como marcas de skincare de luxo que buscam unir design minimalista e elegância.
🌌 Azul Profundo e Tons Escuros Elegantes
Tons como azul petróleo, roxo escuro e verde profundo transmitem confiança, profundidade e estabilidade. Essas cores são frequentemente escolhidas por marcas que buscam transmitir autoridade, serenidade e um senso de confiança.
Fintechs, plataformas educacionais, empresas de inteligência artificial e negócios voltados ao equilíbrio emocional estão adotando essas cores com frequência. O aplicativo Calm, por exemplo, utiliza tons escuros suaves para criar uma atmosfera de relaxamento e segurança.
🟣 Roxo e Lavanda Espiritual
Essa tendência combina o digital com o emocional. Cores como lavanda, ametista e roxo néon simbolizam criatividade, transformação e bem-estar. Elas são perfeitas para marcas que trabalham com autoconhecimento, inovação pessoal e espiritualidade contemporânea.
O Nubank, por exemplo, modernizou o uso do roxo para refletir inovação e confiança, enquanto aplicativos de meditação, como o Insight Timer, também exploram essa paleta para reforçar a conexão entre tecnologia e bem-estar emocional.
As tendências de cores para marcas em 2025 demonstram que a escolha da paleta certa vai além de uma simples questão estética. Trata-se de alinhar as cores à mensagem e ao posicionamento que a sua marca deseja transmitir. No próximo tópico, exploraremos o significado emocional dessas cores e como usá-las de forma estratégica para impactar seu público de maneira eficaz.
O Significado Emocional por Trás das Tendências
As cores vão além de uma escolha estética — elas são reflexos do contexto social, cultural e emocional em que estamos inseridos. Quando falamos sobre tendências de cores para marcas, também estamos falando de comportamento humano, dos sentimentos coletivos e dos valores que os consumidores buscam ver refletidos nas marcas que escolhem apoiar.
Transformações Sociais e o Impacto nas Cores
Nos últimos tempos, vivemos mudanças profundas na maneira como nos relacionamos e percebemos o mundo ao nosso redor. A valorização do equilíbrio emocional, da saúde mental, da conexão com a natureza e da busca por autenticidade levou ao uso crescente de cores suaves, naturais e acolhedoras no design de marcas. Essas tonalidades representam valores que se alinham diretamente ao que as pessoas desejam ver nas marcas com as quais se conectam.
Ao mesmo tempo, o avanço tecnológico impulsionou o desejo por inovação e exclusividade, resultando no uso de metálicos e tons futuristas, como o dourado fosco ou o azul profundo. Essas cores são sinônimos de sofisticação e progresso, atributos que se tornaram altamente desejados pelos consumidores contemporâneos.
A Influência da Era Digital e da Sustentabilidade no Branding
A transformação digital também alterou a forma como percebemos as cores. Hoje em dia, nossa primeira interação com uma marca quase sempre acontece por meio de uma tela, o que torna a escolha da paleta de cores ainda mais estratégica. As cores são responsáveis por gerar reconhecimento, estabelecer conexões e criar identidade, tudo isso mesmo durante uma rápida rolagem no feed do celular.
Além disso, o crescente foco em sustentabilidade e bem-estar está moldando as tendências de cores para marcas. Cores como os tons terrosos e verdes naturais têm se tornado cada vez mais populares, pois transmitem valores de responsabilidade social, transparência e proximidade com o consumidor.
O Impacto das Cores em Nossas Emoções
Embora muitas vezes não percebamos, somos constantemente impactados emocionalmente pelas cores. Um tom de azul pode transmitir confiança antes mesmo de lermos uma palavra, enquanto um tom lavanda pode acalmar ou até inspirar criatividade. A cor é frequentemente o primeiro elemento a criar ou romper uma conexão com a marca.
Portanto, quando uma marca escolhe suas cores de maneira estratégica e intencional, ela está criando um laço emocional forte com seu público — um vínculo que pode influenciar a decisão de compra, reforçar a lembrança da marca e aumentar a percepção de seu valor ao longo do tempo.
Como Escolher a Tendência Certa para a Sua Marca
Seguir as tendências de cores para marcas não se resume a adotar o que está em alta — trata-se de encontrar uma combinação de cores que verdadeiramente represente a essência do seu negócio. Afinal, as cores são uma das maneiras mais imediatas e eficazes de comunicar a identidade da sua marca e como você deseja ser percebido pelos seus clientes.
Compreenda o Posicionamento da Sua Marca
O primeiro passo para escolher a paleta de cores ideal é olhar para dentro da sua marca. Pergunte-se: como minha marca quer ser vista? Como ela quer ser percebida pelo público? É moderna e inovadora? Ou é mais natural e consciente? Criativa e ousada? Elegante e sofisticada?
Cada posicionamento se conecta melhor com determinados tons. Marcas que buscam transmitir modernidade e inovação costumam adotar metálicos e cores vibrantes. Já aquelas com foco em bem-estar e sustentabilidade preferem tons mais suaves e terrosos. O essencial é que a paleta escolhida esteja em sintonia com os valores centrais da sua marca.
Alinhamento entre Cores, Propósito e Público
Não basta seguir uma tendência apenas porque ela está em evidência — ela precisa se alinhar com o público que você deseja atrair. A paleta de cores da sua marca deve refletir seu propósito e criar uma conexão genuína com as pessoas.
Se seu público for jovem e digital, por exemplo, cores pastel vibrantes podem ser uma excelente opção. Por outro lado, um público mais maduro ou voltado para serviços financeiros pode se sentir mais confortável com tons mais sóbrios, como azul petróleo ou verde musgo.
As tendências de cores para marcas são um excelente ponto de partida, mas o diferencial está em saber como adaptar essas tendências à sua realidade e ao seu público. A combinação perfeita entre cores, propósito e audiência é o que cria uma identidade visual sólida, memorável e coerente.
Ferramentas para Ajudar na Escolha e Testes
Felizmente, você não precisa fazer isso de forma intuitiva. Existem ferramentas fáceis de usar e gratuitas que podem auxiliar na escolha da paleta certa, inclusive com foco na acessibilidade visual. Aqui estão algumas sugestões:
- Coolors.co: Essa ferramenta permite criar paletas automaticamente, testar contrastes e exportar as combinações em diferentes formatos.
- Adobe Color: Ideal para testar combinações de cores com base em teorias clássicas de design e verificar como elas funcionam em vários contextos.
- Contrast Checker (WebAIM): Ferramenta que ajuda a verificar se o contraste entre o texto e o fundo das cores atende aos padrões de acessibilidade.
Ao testar suas opções, lembre-se de considerar como essas cores irão se comportar em diferentes plataformas — seja nas telas de dispositivos móveis, em embalagens, redes sociais ou materiais impressos. A consistência visual é um fator fundamental para garantir uma identidade forte e coesa.
Exemplos de Rebrands Recentes com Uso Estratégico de Cores
As tendências de cores para marcas vão além de conceitos abstratos; elas se concretizam em rebrands que influenciam diretamente a percepção do público. A seguir, analisaremos alguns casos recentes de empresas que reformularam suas identidades visuais, usando as cores de maneira estratégica para comunicar novos posicionamentos e valores.
Johnson & Johnson: Simplificação para Modernizar
Em 2023, a Johnson & Johnson passou por uma atualização significativa em sua identidade visual. A tradicional fonte cursiva foi substituída por uma tipografia mais moderna e simplificada, com o objetivo de transmitir uma imagem mais acessível e contemporânea, sem perder a confiança construída ao longo dos anos. Para acompanhar essa mudança, a marca optou por cores mais suaves e neutras, alinhando-se às tendências de cores para marcas que enfatizam clareza e modernidade.
Nokia: Reposicionamento com Enfoque Tecnológico
A Nokia também passou por uma reformulação visual importante, adotando uma nova paleta de cores e formas geométricas para projetar uma imagem mais tecnológica e inovadora. Com uma tipografia atualizada e tons mais assertivos, a marca buscou reforçar seu reposicionamento no mercado B2B, destacando seu foco em soluções tecnológicas de ponta.
Pepsi: Uma Nova Abordagem com Cores Vibrantes
A Pepsi também revisitou sua identidade visual em um rebranding, atualizando seu logotipo e sua paleta de cores para refletir uma imagem mais jovem e dinâmica. As mudanças foram pensadas para manter a relevância da marca junto ao público jovem, incorporando cores vibrantes que transmitem energia e modernidade, alinhando-se perfeitamente com as tendências de cores para marcas atuais.
Esses exemplos ilustram como a escolha estratégica das cores em um processo de rebranding pode transmitir de forma eficaz as mudanças no posicionamento da marca, alinhando-se com as expectativas e valores do público-alvo.
Conclusão
Em um mercado onde as marcas estão cada vez mais voltadas para a estética visual, compreender e aplicar adequadamente as tendências de cores para marcas pode ser o fator decisivo entre ser lembrado ou simplesmente passar despercebido. Mais do que uma escolha de aparência, a cor certa transmite valores, evoca emoções e ajuda a posicionar sua marca na mente do seu público.
As cores escolhidas hoje vão além de uma questão de estilo, elas refletem propósito, autenticidade e relevância. Seja com tons naturais, metálicos modernos ou lavandas espirituais, cada paleta fala sobre o momento cultural que vivemos e a maneira como sua marca se conecta com ele.
Agora, pare por um momento e reflita: o que a cor da sua marca está comunicando sobre você em 2025?
Se você percebe que a identidade visual da sua marca já não representa totalmente sua essência, talvez seja o momento ideal para revisar suas escolhas. Explore as tendências de cores para marcas, experimente com ferramentas como Adobe Color e Coolors, e observe como pequenas mudanças podem resultar em grandes transformações.
👉 Dica prática: Comece criando 2 ou 3 paletas alternativas e aplique-as em peças de teste, como seu feed, site ou anúncios. Em seguida, observe a resposta do seu público. A cor certa pode ser o primeiro passo para levar sua marca ao próximo nível.
Confira também nosso artigo Como Construir Novos Hábitos com Base na Neurociência.
Acho lindo cores pastéis.